但厚厚的一本書滿滿都是精華，如何宏觀把握重、難點是個不小的難題
從今天起，小編會推出“新媒體藍(lán)皮書2020 ：解析中國新媒體發(fā)展報告系列總報告——5G+中國新媒體發(fā)展的新起點”，持續(xù)關(guān)注哦～
2020年7月22日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11（2020）》
《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》
是由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)于新媒體發(fā)展的最新年度報告，分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五個部分，全面分析2019年中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢，總結(jié)新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。
下面小編帶領(lǐng)大家，一起看一下總報告：5G+：中國新媒體發(fā)展的新起點
一、總體概況與發(fā)展態(tài)勢
（一）數(shù)字化成為推進(jìn)國家治理現(xiàn)代化的核心驅(qū)動力
黨的十九屆四中全會提出，要創(chuàng)新行政管理和服務(wù)方式，加快推進(jìn)全國一體化政務(wù)服務(wù)平臺建設(shè)。建立健全運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段進(jìn)行行政管理的制度規(guī)則。推進(jìn)數(shù)字政府建設(shè)，加強數(shù)據(jù)有序共享，依法保護個人信息。
數(shù)字技術(shù)助力治理現(xiàn)代化，在2020年初的疫情抗擊中發(fā)揮了支撐和支柱作用：
在制度建設(shè)方面，我國根據(jù)疫情發(fā)展實情迅速反應(yīng)，制定了有關(guān)數(shù)字治理的專項文件，確保疫情期間黨、國家、社會各項事務(wù)有效運轉(zhuǎn)，推動了相關(guān)抗疫制度建設(shè)更加科學(xué)、有效與完善。
例如：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)診療規(guī)定；加強互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展；規(guī)范全國健康碼的統(tǒng)一問題。
在制度執(zhí)行力方面，我國注重利用數(shù)字治理相關(guān)文件，以數(shù)字化手段加強疫情防控，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提升執(zhí)政科學(xué)化水平和國家管理效能。
例如：疫情監(jiān)測分析、實時信息發(fā)布、協(xié)調(diào)物資分配等。
（二）5G研發(fā)建設(shè)與場景應(yīng)用同步進(jìn)入高速推進(jìn)期
5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有效對沖經(jīng)濟下行風(fēng)險，拉動經(jīng)濟增長, 5G與垂直行業(yè)的融合應(yīng)用，更是促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，5G+醫(yī)療健康，5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，5G+車聯(lián)網(wǎng)等5G+模式是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
在媒體行業(yè)，5G技術(shù)的應(yīng)用使媒體行業(yè)的超高清視頻直播、大量數(shù)據(jù)實時傳輸、視場角vr和自由視角發(fā)展等需求得以落地，推動新聞作品制作流程，展示形式和產(chǎn)品樣態(tài)不斷多元化發(fā)展。
例如：新冠肺炎疫情期間，火神山雷神山醫(yī)院建設(shè)的云直播，體現(xiàn)了5G技術(shù)在直播中的重要支撐作用，使得億萬網(wǎng)友觀看流暢清晰的視頻畫面并進(jìn)行實時留言互動成為可能。
（三）互聯(lián)網(wǎng)治理重點轉(zhuǎn)向新技術(shù)與新應(yīng)用
2019年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)治理工作呈現(xiàn)出傳統(tǒng)專項治理與新應(yīng)用新技術(shù)治理并抓的特點，法治環(huán)境更加健全、治理方式持續(xù)創(chuàng)新。
一方面，在傳媒改革、平臺治理、網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管等領(lǐng)域堅持嚴(yán)管細(xì)管，不斷規(guī)范新媒體發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)市場秩序；
另一方面，針對新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的新現(xiàn)象，新問題，快反應(yīng)、高專業(yè)，強治理，大幅提升管網(wǎng)治網(wǎng)的系統(tǒng)性，有效性和科學(xué)性，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系不斷完善。
隨著新技術(shù)、新應(yīng)用的快速迭代發(fā)展，我國也加大了對信息安全、個人信息保護、新型侵權(quán)等領(lǐng)域出現(xiàn)問題的治理力度。
例如：APP專項治理工作組發(fā)出的整改通知；網(wǎng)信辦等部門發(fā)布的規(guī)定APP違法收集個人信息的標(biāo)準(zhǔn)；治理網(wǎng)絡(luò)實踐中的流量暗刷、內(nèi)容著作權(quán)侵權(quán)、小程序侵權(quán)等新問題。
二、熱門盤點和焦點透視
（一）媒體融合的價值取向不斷凸顯
經(jīng)過多年融合發(fā)展實踐，媒體融合的核心價值不斷凝聚和凸顯，即以傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀為主要任務(wù)，強化傳統(tǒng)媒體在新興傳播領(lǐng)域的話語權(quán)，實現(xiàn)強信心，聚民心，暖人心，筑同心的傳播效果。
一方面，新媒體信息傳播中假新聞頻發(fā)。
例如：新冠肺炎疫情期間，新華社客戶端求證互動平臺，共青團中央微信公眾號疫情謠言粉碎機功能，騰訊新聞較真平臺等多機構(gòu)設(shè)置新媒體辟謠平臺，有助于校正新媒體平臺假新聞頻發(fā)的弊端。
另一方面，視頻成為用戶獲取信息的主流方式，視頻信息傳播可能存在的導(dǎo)向性、煽情性、內(nèi)容淺顯等特征有解構(gòu)主流話語體系的風(fēng)險
因此，傳統(tǒng)媒體融合新媒體要發(fā)揮核實事實，實施價值導(dǎo)向的作用。
此外，建設(shè)性新聞的出現(xiàn)，通過正面報道或予以解決方案從而給人以正能量，與媒體融合的核心價值觀理念高度一致。
（二）電商直播打造帶貨經(jīng)濟的新高地
電商直播主要是指主播通過視頻直播的方式推薦商品，從而達(dá)成購買行為，完成網(wǎng)上交易的形式，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種邊看邊買的模式，強調(diào)主播與用戶間的同步感，即視感和在場感。
比如，火遍全網(wǎng)的魔鬼主播李佳琪、美女主播薇婭是直播帶貨的頭部力量
同時電商直播的火爆帶動了直播行業(yè)快速發(fā)展，直播+經(jīng)濟應(yīng)運而生，直播旅游、直播綜藝、直播電競、直播演唱會等等。
疫情期間由于實體經(jīng)濟的受限，直播+經(jīng)濟更是發(fā)揮到極致。
（三）短視頻平臺成為種草流量聚合地
當(dāng)前短視頻已經(jīng)不僅是短視頻平臺的產(chǎn)品形式，更成為社交平臺、電商平臺和新聞移動端的標(biāo)配
在商業(yè)模式層面，短視頻的娛樂生活分享流量正在向種草流量轉(zhuǎn)化，成為重要的廣告和引流方式，通過點擊短視頻賬號的商品櫥窗，就能直接跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺連接，購買視頻中的商品，流量變現(xiàn)效果顯著。
在Vlog（視頻日志）成為媒體博主進(jìn)行新聞報道生活分享的熱門形式的同時，被Plog（圖片日志）正在社交平臺和電商平臺引領(lǐng)新一輪內(nèi)容分享熱潮。
（Ps: Plog是指在圖片上配上相應(yīng)的文字，以帶有文字的圖片記錄與分享內(nèi)容。與Vlog相比，Plog具有制作簡單，進(jìn)入門檻更低，觀看用時短等等特點，具有文字與圖片的信息量又有美觀性，因此受到用戶追捧）
（四）新媒體智庫致力于政務(wù)服務(wù)與前沿科技研究
當(dāng)前，我國新媒體智庫主要有兩類，第一類是研究新媒體為主要內(nèi)容提供相關(guān)領(lǐng)域信息服務(wù)的智庫，第二類是以新媒體機構(gòu)為主體成立的智庫。
它主要研究新媒體發(fā)展工作大局、新媒體領(lǐng)域重大現(xiàn)實問題和新媒體發(fā)展的重點、熱點議題。
三、傳播分析與影響解讀
（一）網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體建設(shè)注重造福全人類
網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體建設(shè)強調(diào)世界各國共享網(wǎng)絡(luò)發(fā)展經(jīng)驗、共擔(dān)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險、共享網(wǎng)絡(luò)發(fā)展利益，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間全球治理以讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果更好造福人類。
不過互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，在加快全球經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型升級，提升社會數(shù)字治理成效，促進(jìn)文明間的平等交流與對話的同時，也會滋生網(wǎng)絡(luò)安全威脅和網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)，這就需要國際社會共同積極推進(jìn)全球網(wǎng)絡(luò)空間治理體系變革，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全利益發(fā)展共同體，造福全人類。
（二）網(wǎng)絡(luò)安全堅持安全可控和開放創(chuàng)新并重
2019年以來，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)安全問題形式依然嚴(yán)峻，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全威脅與新型網(wǎng)絡(luò)安全問題交織，網(wǎng)絡(luò)空間治理的國際規(guī)則具有易碎性和不確定性，新一代信息技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險疊加并不斷演變，數(shù)字經(jīng)濟全球化帶來的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險，加劇網(wǎng)絡(luò)空間國際秩序的維護面臨諸多挑戰(zhàn)。
我國以安全可控作為網(wǎng)絡(luò)安全工作的第一要義，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化建設(shè)，相繼出臺相關(guān)法律和規(guī)定，以嚴(yán)管嚴(yán)控為原則完善網(wǎng)絡(luò)空間治理體系。
（三）互聯(lián)網(wǎng)出海步入新機遇時期
目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外發(fā)展主要集中在產(chǎn)品出海和海外投資兩方面，業(yè)務(wù)類型焦點主要為電商，游戲，社交和短視頻等內(nèi)容平臺。互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然是企業(yè)海外布局的領(lǐng)頭羊，并呈現(xiàn)出體系化與生態(tài)化發(fā)展趨勢。
比如，字節(jié)跳動旗下APP抖音的海外版Tiktok獲取大量粉絲受眾。
在新冠肺炎疫情的影響下，中國在線醫(yī)療等生活服務(wù)與辦公應(yīng)用平臺出海也取得了一定成效。
例如，在遠(yuǎn)程教學(xué)和在線辦公領(lǐng)域，阿里釘釘，騰訊會議，騰訊同傳、字節(jié)跳動的飛書等應(yīng)用，得到了聯(lián)合國的推薦。
四、未來展望與政策建議
（一）未來展望
1.新基建帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質(zhì)階段
數(shù)據(jù)被正式納入生產(chǎn)要素范圍，也將使數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的新功能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵要素。
2. 網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴(yán)管嚴(yán)控與開放創(chuàng)新并舉
針對在線服務(wù)應(yīng)用、智能家居、5G等新技術(shù)安全、遠(yuǎn)程應(yīng)用軟件等新熱點新應(yīng)用新問題，盡快完善相關(guān)配套規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供制度保障。
3. 直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道
直播功能成為社交，電商等移動應(yīng)用標(biāo)配，直播+造就出萬物皆可直播的景象。直播，短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會加速跟緊，并不斷嚴(yán)格化，其將會持續(xù)發(fā)揮更多的公益價值，社會價值。
4.5G+加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局
未來5g云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能，區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)品研發(fā)得到升級，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型，商業(yè)模式和管理服務(wù)。
5. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級app生態(tài)
疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式，在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的同時，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
6. 互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場紅利消退的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會融入度與和體系化，在具備技術(shù)保證和跨文化考慮的前提下，進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。
7. 微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì)
隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，以后的新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關(guān)注上，因此建設(shè)性新聞將是未來媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點。
8. 耳朵經(jīng)濟迸發(fā)市場活力
隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展，數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新機。
9. 網(wǎng)絡(luò)文化呈破圈化發(fā)展趨勢
一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化出海成績注目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
10.數(shù)字社會治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)
數(shù)字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內(nèi)國外全盤化治理
（二）八大政策建議
第一，集中力量發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，積極探索智能經(jīng)濟新模式。
第二，系統(tǒng)配套新基建相關(guān)政策拉動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，填補新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)務(wù)帶來的監(jiān)管真空。
第三，推進(jìn)5G+網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與應(yīng)用落地，加強5G應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)終端基礎(chǔ)軟硬件的協(xié)同，面向新需求，新場景，加快研發(fā)推廣5G新應(yīng)用。
第四，繼續(xù)支持與推進(jìn)媒體融合發(fā)展，確定移動端為新媒體建設(shè)與傳播重點，規(guī)范縣級融媒體建設(shè)實踐。
第五，優(yōu)化數(shù)字政府和新型智慧城市建設(shè)，協(xié)同線上線下融合治理，凝聚建設(shè)數(shù)字化社會共識。
第六，進(jìn)一步強化傳統(tǒng)主流媒體的微傳播話語權(quán)，倡導(dǎo)建設(shè)性新聞的研究與實踐，緊抓移動直播與短視頻發(fā)展紅利，不斷發(fā)掘直播和短視頻等視頻行業(yè)的社會意義。
第七，加強網(wǎng)絡(luò)空間國際治理合作，增強全球數(shù)字經(jīng)濟治理、人工智能治理等互聯(lián)網(wǎng)全球治理議題共識，消弭數(shù)字歧視，推進(jìn)全球數(shù)字技術(shù)使用更加公平均衡合理。
第八，利用互聯(lián)網(wǎng)出海，搭載傳播中華文化與價值觀，通過新媒體手段講好中國中國與國際社會共同抗疫、命運與共的故事，推動構(gòu)建全球微傳播新秩序。
以上就是“新媒體藍(lán)皮書2020 ：解析中國新媒體發(fā)展報告系列總報告——5G+中國新媒體發(fā)展的新起點”內(nèi)容，建議每位新傳同學(xué)都能仔細(xì)閱讀，把握新媒體發(fā)展態(tài)勢與行業(yè)前景，更好地積累備考經(jīng)驗。祝大家考研成功！
