一、名詞解釋（每題6分，共30分）
1.觀察研究法
2.編碼/解碼理論
3.公共領(lǐng)域
4.“兩級(jí)傳播”模式
5.移動(dòng)媒體
二、解答題（每題15分，共60分）
1.簡(jiǎn)述20世紀(jì)90年代以來(lái)媒介效果研究的新進(jìn)展
2.分析組織傳播中的豐裕媒介（Rich Media）和匱乏媒介（Lean Media）的特性及使用策略
3.個(gè)人差異對(duì)傳播效果有很大影響。試用一個(gè)傳播學(xué)理論分析傳播過(guò)程中的個(gè)人差異。
4.什么是采訪？什么是深度訪談？分別從事前準(zhǔn)備、訪問(wèn)過(guò)程、資料處理、分析過(guò)程談?wù)劜稍L和深度訪談的差異。
三、論述題（每題30分，共60分））
1.請(qǐng)說(shuō)明為什么在定量研究中要進(jìn)行定類、定序、定距、定比等變量的區(qū)分？在傳播學(xué)研究中，請(qǐng)舉例說(shuō)明抽樣調(diào)查和內(nèi)容分析的研究對(duì)象分別有哪些？
2.由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中**站泛濫，有關(guān)“手機(jī)色情”的話題成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2009年11月16日，全國(guó)“掃黃打非”辦公室針對(duì)一些手機(jī)網(wǎng)站制作、傳播淫穢色情信息活動(dòng)不斷蔓延的情況，下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)厲打擊手機(jī)網(wǎng)站制作、傳播淫穢色情信息活動(dòng)的緊急通知》，要求就手機(jī)網(wǎng)站制作、傳播淫穢色情等有害信息活動(dòng)進(jìn)行專項(xiàng)治理。分析手機(jī)**站的利益鏈條構(gòu)成，并分析對(duì)手機(jī)色情信息進(jìn)行監(jiān)管的必要性及措施。
