今天小編為大家?guī)?ldquo;2021MJC考試大綱：長(zhǎng)沙理工大學(xué)2021新傳專碩（MJC）復(fù)試F1408《媒介經(jīng)營管理》考試大綱”的相關(guān)信息，希望報(bào)考本校的同學(xué)們注意查看接收。
科目代碼：F1408
科目名稱：媒介經(jīng)營管理
一、考試要求
主要考察考生是否掌握了媒介經(jīng)營與管理的基本原理、概念、范疇以及相關(guān)的方法，包括媒介組織理論的基本觀念，媒介產(chǎn)品的含義與特性，媒介品牌的生產(chǎn)過程與價(jià)值追求，媒介市場(chǎng)與消費(fèi)者的類型、定位與細(xì)分，媒介市場(chǎng)的溝通方式，媒介產(chǎn)品的營銷渠道，媒介產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的原因和規(guī)律等；同時(shí)也考察考生否具備媒介產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意素養(yǎng)，是否具備運(yùn)用媒介生產(chǎn)的基本理論知識(shí)和方法分析、評(píng)論媒介產(chǎn)品的基本能力。
二、考試內(nèi)容
1．媒介組織論：媒介組織的含義，媒介組織的屬性；
2．媒介產(chǎn)品論：媒介產(chǎn)品的呈現(xiàn)、重要特點(diǎn)及其基礎(chǔ)營銷模式；
3．媒介市場(chǎng)論：媒介市場(chǎng)的界定，一元市場(chǎng)、二元市場(chǎng)、多元市場(chǎng)，媒介市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求、定位、細(xì)分；
4．媒介產(chǎn)品價(jià)格論：媒介產(chǎn)品的定價(jià)策略與定價(jià)過程，影響媒介產(chǎn)品定價(jià)的主要因素，媒介產(chǎn)品價(jià)格策略運(yùn)用的原則；
5．媒介溝通論：媒介組織的外部溝通，媒介組織的內(nèi)部溝通；
6．媒介營銷渠道：媒介產(chǎn)品的商流與物流。
三、題型
試卷滿分為100分，其中：簡(jiǎn)答題占40%，案例分析題占60%。
原文鏈接：https://www.csust.edu.cn/yjsy/info/1113/5437.htm
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