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今天小編為大家?guī)?ldquo;2021MJC考試大綱：中央民族大學440《新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》研究生入學考試大綱”的相關(guān)信息，希望報考本校的同學們注意查看接收。
I．考查目標
新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考試內(nèi)容涵蓋中外新聞傳播史、新聞學理論、傳播學理論、廣告學概論、新媒體概論等學科基礎(chǔ)課程。要求考生系統(tǒng)掌握新聞學基礎(chǔ)史論、傳播學基礎(chǔ)史論，熟悉廣告學的相關(guān)理論知識，了解新媒體時代最新的新聞傳播現(xiàn)象，能夠運用所學知識、理論和方法分析、判斷和解決有關(guān)實際問題，具有一定的理論創(chuàng)新思維。
II．考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
一、試卷滿分及考試時間
本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。
二、答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1.新聞學基礎(chǔ)史論約為60分。
2.傳播學基礎(chǔ)史論約為70分。
2.廣告學理論知識約為20分。
四、試卷題型結(jié)構(gòu)
（一）名詞解釋題5小題，每小題6分，共30分。
（二）簡答題4小題，每小題15分，共60分。
（三）論述題2道題，每小題30分，共60分。
Ⅲ．考查范圍
第一部分：新聞學基礎(chǔ)史論
【考查目標】
1. 了解中外新聞業(yè)的發(fā)展歷史。
2. 掌握新聞學的基本知識、概念與理論。
3. 能夠運用新聞學的基本概念與理論分析現(xiàn)實問題。
【考查內(nèi)容】
一、世界新聞業(yè)歷史
1.人類早期新聞傳播活動
2.世界現(xiàn)代新聞業(yè)的誕生與發(fā)展
3.世界上主要報紙、通訊社、廣播、電視、媒介集團的發(fā)展簡史
4.全球G20國家新聞業(yè)演進的簡要歷史
二、中國新聞業(yè)歷史
1. 中國古代的新聞傳播情況
2. 外國人在華辦報活動情況
3.中國商業(yè)新聞媒介的發(fā)展歷程
4.中國政黨新聞媒介的發(fā)展歷程
5.社會主義新聞業(yè)的探索和改革歷史
三、新聞學理論
1.新聞的定義與相關(guān)概念
2.新聞選擇與新聞價值
3.新聞報道的真實與客觀原則
4.新聞制度及其社會功能
5.新聞自由、法治與職業(yè)道德
6.新媒體環(huán)境下新聞職業(yè)理念的更新
第二部分：傳播學基礎(chǔ)史論
【考查目標】
1．準確識記傳播學理論及歷史的基本概念。
2．正確理解傳播學基礎(chǔ)理論的內(nèi)涵。
3．能夠運用傳播理論分析現(xiàn)實的傳播問題與傳播實踐。
【考查內(nèi)容】
一、傳播學的學派
1.傳播學形成的社會條件
2.傳播學發(fā)展中的代表人物
3.傳播學的經(jīng)驗學派
4.傳播學的批判學派
5.傳播學的技術(shù)學派
二、傳播的概念和類型
1.傳播學基礎(chǔ)概念
2.傳播的主要模式
3.人內(nèi)傳播理論
4.人際傳播理論
5.群體-組織傳播理論
6.大眾傳播理論
三、新媒體傳播理論
1.新媒體傳播的歷史
2.新媒體傳播的相關(guān)技術(shù)
3.新媒體傳播的基本特點與屬性
4.新媒體傳播的社會影響
第三部分：廣告學理論知識
【考查目標】
1．準確識記廣告學的基本知識。
2．正確理解廣告學的基本概念和基本理論。
3．能夠運用廣告學的基本理論分析廣告理論與實踐問題。
【考查內(nèi)容】
一、廣告學基礎(chǔ)知識
1.廣告的定義和傳播環(huán)境
2.消費者需求與特征
3.廣告主的地位與左右
4.廣告公司運作方式
5.廣告媒介類型
二、整合營銷傳播
1.整合營銷傳播的概念
2.4P、4C、4R理論
3.整合營銷傳播的步驟
4.整合營銷傳播與全球化
三、數(shù)字廣告?zhèn)鞑?/span>
1.網(wǎng)絡廣告與移動營銷
2.精準營銷與口碑營銷
3.社會化營銷
4.搜索引擎營銷
5.新媒體與公共關(guān)系
6.最新傳播技術(shù)在廣告業(yè)中的應用
原文標題：2021年碩士研究生入學考試初試自命題科目考試大綱(陸續(xù)補充)
原文鏈接：https://grs.muc.edu.cn/yjsyzsw/info/1062/2681.htm
以上是“2021MJC考試大綱：中央民族大學440《新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》研究生入學考試大綱”的全部內(nèi)容，有需要趕緊記下來！考研必勝！
